广告业人才市场需求调查与分析报告论文
除了广告公司的飞速发展外，国内广告学高等教育的发展速度也非常喜人，到2007年底，全国已有近300所高校开设有广告学专业；广告学专业在校大学生有4万多人。
在这样一个高速发展的形势下，怎样把这一新专业办出我们社会主义国家自有的特色，如何使我们所培养的专业人才能够更好地应对未来的广告业人才市场需求，在越来越激烈的人才竞争与曰趋严峻的就业形势面前保持住已有的较高就业率，则是摆在所有从事该专业的教学工作者和高校领导面前的一件大事。为此，作为中共中央宣传部专项资金资助课题项目，在崔银河教授的主持和带领下，由华东师范大学、辽宁师范大学的博士、硕士研究生，以及辽宁师范大学2003级广告学专业本科生，华东师范大学2004、2005级广告学专业本科生共同组成的课题组，用了一年多时间，以访谈调查、DM调查、网络调查为主，辅之以其他形式的调查方法，总共调查了北京、上海、天津、济南、哈尔滨、沈阳、大连、广州、武汉等广告业较为发达的城市的100多家各类广告公司，这其中既有奥美、李奥贝纳、麦肯光明、智威汤逊?中乔等国外著名公司设在中国的分公司；也有成立时间较久，在业界有着较大影响力的中国广告联合总公司、北京未来广告公司、星海广告文化公司等本土广告公司；就广告业在中国的未来发展形势展望，广告业对专业人才的需求目标，广告公司从业人员的素质要求，专业知识、学历结构、年龄构成等内容进行了调查；下面是调查数据与对相关数据的表述与分析。
首先，在自然情况调查这项内容中，男性和女性员工在所调查的各大广告公司中所占比例基本相当，这说明不少广告公司已经不把性别当成聘用员工时的一个主要条件，男性和女性在广告公司的被聘用机会大体上是均等的；我们所调查的100多家广告公司中，有20多位30岁刚出头的女性分别担任着策划、创意或市场总监职务。因此，社会上常见的性别歧视在广告业已不很明显，这也说明广告业是当代知识女性大展才华、一显身手的好舞台。
但是，接下来的两项调查内容却是另一种情况。在公司员工平均年龄属于下列哪个阶段一项中，64家公司选的是25-30岁一栏，49家公司选的是31-35岁。在公司高级管理阶层平均年龄为多少岁一项中，有77家公司选的是31-35岁，22家公司选的是36-40岁，只有14家公司选的是41-45岁。由此足以看出，不管是公司一般员工还是管理层白领，年龄结构呈现出越来越年轻化的趋势，活力加上经验常常会使人迸发出无限创造力，30-39岁这一年龄段的人比初生牛犊多了一份稳重，比中年人少了一份瞻前顾后的犹豫，对于有着极强创意力的智力型产业——广告业来说，这一年龄段的人则是广告公司的中流砥柱。这也说明广告业真还是一个年轻人的大舞台。
从事广告这一职业需要充足的体力和精力，加班加点和通宵熬夜是家常便饭，如果没有一个好的身体素质，这份工作很可能做不长久。另外，做广告还需要别具一格的创意能力，这就要求广告人对事物应保持敏锐的感觉和激情。从前辈广告人的忠告中也能看出这点。显然年轻人更具这方面的优势。
公司员工的平均年龄属于下列哪个阶段：
20-25岁9%26-30岁46%
31-35岁30%36-40岁11%
41-45岁3%46岁以上1%
公司高级管理层平均年龄是多少？
26-30岁2%31-35岁37%
36-40岁45%41-45岁13%
46岁以上3%
在公司员工学历这项调查内容中，大学专科占大多数，本科次之。员工的学历皆在大学专科和本科之间，很少学历较低者，如高中、中专文凭的职员，也没有博士这样的高学历职员；可见做广告不仅仅要有文凭，更要有兴趣，但同时也说明广告业对人才的学历还是有着一定要求的，比较喜欢有本科层次的学历加上一定实践经验的人。但由于广告业的工作更注重实用性，其终极目的是帮客户宣传产品、搞活市场营销，而并非是科研机关，所以高学历者并不是员工的主流。
公司员工的学历属于下列哪个选项
高中或职业技术学校5%大学专科56%
大学本科37%硕士2%博士0%
“广告公司员工在大学读书时是学什么专业的？”从这项内容调查看到，在进入公司以前学什么专业的都有，非广告学专业毕业的要远远多于广告学专业的毕业生。虽然相比起来,学广告、新闻、传播好像更吃香一些，不过大前提是只要对广告充满激情，就能进入广告业。如果没有兴趣和能力，被排挤或淘汰是必然的。虽说传播学专业的也许比其他人更懂媒介传播，营销学专业的更懂销售产品，但是应该看到现代社会人才市场竞争的激烈，因而努力在大学时期为自己也为将来充电，为接踵而来的挑战做好准备则是第一位要事。这样，努力提升自己的综合素质则是大学期间要做的一件非常重要的事情，这首先就意味着广告学专业的学生在校期间更要汲取大量知识，对什么知识都要有兴趣，要像海绵吸水般地多看书、多听课、多选课，扩大自己的知识面和知识结构层次，充分利用读大学的机会增加自己的知识储备。其次，在专业技能方面也要打下较好底子，比如平面设计软件、摄影、文案、动漫设计等和广告有关的专业技术尽量用自学的方法掌握；不要求有多精，但至少要会。再者，个人心理素质要好，应培养起一种很强的抗击打能力。作为广告人来讲，工作压力、无名烦恼是家常便饭，如果没有一个很好的承受心理则绝对无法在这一行业中生存下去。最后，应在大学校园里通过种种方法培养起每一个人的主动学习能力，假如抱着一颗浮躁的心态只是被动地应付各门功课考试是绝对不行的；由于广告业是一个实践性很强的行业，在学校里所学的书本知识往往并不能够解决实际工作中所遇到的问题；所以，只有具备相当强的自学能力，才能在曰后的工作中得心应手地应对各种难题。
另有一点需要说明的是，虽然调查统计表明广告学专业的毕业生在各类广告公司所占比例只有11%,但这是因为广告学专业的毕业生生源較少，无法满足各类广告公司对专业人才数量上的需求，因而方显现出一个较少的统计比例。这一情况亦可看出，广告学专业是一个很有发展前景的本科专业。
贵公司员工是什么专业的大学毕业生
广告学11%艺术设计学5%
新闻、传播学4%营销学2%
其他跟广告有关的专业6%
所学专业跟广告没有关系72%
广告公司最需要哪种人才
A.具备专业知识的广告专业毕业生
B.有一定实践经验的非广告专业毕业生
C.有着大量经验的职场老手
D.有着吃苦耐劳精神的勤杂小工
这项内容的调查中，57%的外企公司将C选为第一位，31%的夕卜企公司则把A选为第一。本土广告公司则有45%被调查者将A选为第一，37%本土公司将C选为第一。可见，虽然在广告公司决策者眼里那些有着大量经验的职场老手能够快速被派上用场，但是从长远之计考虑，具备专业知识的广告专业毕业生在经过数年的磨练之后，更能给公司带来超凡效益。作为一个新兴的应用学科，广告学专业无疑有着一个广阔的发展前景。
根据您的就业经验，大学生要进入大型广告公司，哪些技能是最重要的？（请您对下列选项进行主次关系的排列)
A.专业知识对路，有较扎实的理论基础。
B.较强的创意能力，敏捷的思维和一定的创新能力。
C.良好的沟通能力，能灵活处理各种人际关系。
D.有一定的营销知识，能够为企业创造利润。
E.艺术设计能力强，能够设计出让客户满意的广告作品。
F.策划能力强，在准确把握市场动态的基础上能为企业进行策划。
G.综合素质好，能够随时学会新东西并适应各种环境。
调查结果如下
最终排名：1B;2C;3A;4G;5F;6D;7E
毋庸置疑，对一名广告人而言，这几项技能都很重要，这项调查内容只不过是在诸多需要掌握的技能中试图排列出一个先后顺序，并不表示广告公司真的不看重排位靠后的选项内容。同时，从本项内容的调查中可以看出，90%以上接受调查的广告公司都将大学生应有较强的创意能力、敏捷的思维和创新能力排在第一位。作为一名合格的广告人，应该有超常的创意和与众不同的想法。有句话说得好，广告连变态都可以容忍，但就是不能容忍平庸。优秀广告人李蔚然为什么能在ONESHOW中得奖，就是因为他用超强的创意力拍出了广告的独具魅力，他所拍摄的广告其创意虽然新颖到了怪异程度，但这却是一种让消费者和评委都能接受并认可的怪异。接受调查的广告公司一致认为：广告不仅要吸引人的眼球，更需要诠释品牌，提升产品的影响力；完美的创意，能够广而告之产品价值的创意，只能来自于创意者敏捷的思维和创新能力。
被排在第二位的沟通能力，主要是指能灵活处理各种人际关系的公关能力。广告运作实际上是一种产品营销的宣传代理行为，当国际营销已经成为21世纪跨国公司产品市场营销的主流时，整合营销传播理念也就自然随同一并成了企业市场营销的主要运作手段；对于广告人来讲，较强的沟通能力不仅能够较好地连接企业客户利益和媒介利益，同时还可维护自身利益，同时亦能应对广告管理中的人际关系。在曰渐复杂的人际交往中，如何与人相处，如何把握时机，如何推销自己，是考验广告人性格品质的一道关口。
仅次于后的专业知识对路，是指扎实的理论基础知识的掌握为广告从业人员理应具备的基本技能之一。不过，不少接受调查的外企公司则更倾向于选择经验丰富的员工。这对于想进入外企工作的应届毕业生来说是个不小的障碍。因此，学生在校期间，应尽量多给他们实习机会，努力使广告专业的大学生在毕业时就已经获得了一定的工作经验。
综合素质能力强的人不仅是广告公司的抢手货，同时也毫无疑问地会被各行各业所青睐，但是提升个人综合素质则需要付出艰辛的努力与时间方可；这就要求当代大学生要随时学习新知识并有意识地适应各种环境，这样方可胜任广告公司任何一个部门的任何一个职位。大学生在大学学习期间不仅要掌握专业知识，更应该学会如何学习社会知识。
艺术设计能力是指在大学期间就能够自行设计制作广告作品。这项指标被排在最后，主要是各家广告公司均认为这是一个比较容易实现的事情，设计软件飞速发展和令人目不暇接的更新换代使得艺术设计成为一种很普通的技艺，只要是一个专科毕业的学生就可以很轻松地掌握。但是广告并不等同于艺术，艺术是纯粹的审美对象物，主要价值在于供人欣赏，供人玩味。广告却是商业产物，一个只有外表却没有内涵没有灵魂没有卖点的广告是难以发挥其信息传播效应的。
所有被调查的广告公司都非常看重员工的综合素质，他们都希望员工能在新的环境下迅速吸收新知识，处理新问题。在竞争激烈、环境多变、客户多样的广告行业里，综合素质能力是至关重要的。
此外，公司很看重员工的沟通能力，员工之间顺畅有效的沟通可以保证公司高效和谐的运转，亦能提供一个轻松的工作环境，利于员工发挥个人能力，从而形成人力资源上的良性循环，降低管理成本。这是每一家广告公司，特别是大型公司所希望的。广告行业需要出众的创意人员，而从公司的管理层的角度来说，他们不希望由于个人过分突出的个性、态度，影响整个公司的运转。
像奥美、灵智一类的大公司，并没有对员工的创意能力做要求。凭借完善的工作流程体系，他们相信通过调研和集体讨论可以得到更加切合市场实际和客户需求的创意，而不是某人一拍脑袋即来的那种突如其来的灵感。相反，规模稍小的公司，则比较看重员工的创意能力。相比大公司，它们可能负担不起昂贵的调研费用，因此希望通过员工的个人才华弄出精彩创意来弥补。当然，这种公司也同样很为重视员工的综合素质。
通过上面所做的调查分析，我们能够对广告学专业的办学思路与办学模式有一个较为清晰的把握，毕竟这是一个只有20多年办学历史的新专业，因而不能过多地对它苛求，广告学专业虽然仍处于摸着石头过河的阶段，但是河中可以摸到的有用石头已越来越多；对于广告学专业的大学生来讲，通过对广告公司的调查摸底，我们则应在坚定信心的基点上，更加明白大学阶段如何学习，以及如何学会学习；其实我们应该暗暗庆幸自己当初选择了广告学专业，因为在当前这样一个严峻的就业形势面前，广告学专业的就业率则是所有应用型文科专业中名列前茅的一个专业，而国务院早在20世纪90年代就把广告业定为“知识密集、人才密集、技术密集”的高新技术产业，这无疑给这一专业光明诱人的发展前景注入了更大生机与活力。
