关于大学生广告大赛拉赞助招商策划书范文

前言：

“创意最大”，是一个校园广告大赛的名字，更是一个品牌、一种象征。

“创意最大”广告大赛诞生于中央民族大学，举办目的在于为热爱广告、热爱创意的同学们提供一个学习交流、展现自我风采的大舞台。自2005年11月1日诞生至今，“创意最大”已成功地举办过十二届大赛。

由于“创意最大”活动突破了以往校园活动的千篇一律的旧有形式，在作品形式、内容等方面任参赛同学尽情发挥想象，并且紧握时尚潮流的脉搏，为同学们创造了一个挥斥想象、追随时尚、尽展风采的空间，因此自创办以来，其在校园内的影响迅速扩大，目前已成为受到我校同学热切关注的、具有全校影响力和强大号召力的大型活动。

2007年，第四、五届“创意最大”广告大赛更是走出中央民族大学，盛邀北京及全国其它高校，一次次引领新的创意风暴。由于其形式新颖、作品优秀，受到普遍好评，影响力迅速远播北京乃至全国部分地区，逐渐成长为以北京高校区为主阵地，辐射全国各高校的广告创意比稿大赛。

2008年，第六届“创意最大”与七匹狼集团合作，将“创意最大”广告大赛推向了新的高点。这次“创意最大”广告大赛由中央民族大学主办，协办院校包括：北京地区的北京大学，清华大学，中国人民大学、中国传媒大学、中央财经大学、北方工业大学、北京工商大学、对外经贸大学、北京林业大学、北京外国语大学、中国政法大学、中国青年政治学院、北京印刷学院、北京联合大学、北京服装学院、中华女子学院、北京人文大学；上海的复旦大学、华东师范大学；武汉的华中科技大学、武汉大学、中南财经大学、华中师范大学；南京的南京师范大学、南京大学；广东的深圳大学、广东商学院以及徐州的徐州师范大学和江西的江西师范大学。共收到平面作品269幅，策划类作品12个，广播类作品30个，影视类作品15个。使得”创意最大“广告大赛深入全国各大高校，为同学们所熟知，并广泛参与。

第七届和第八届“创意最大”则是继承了前几届的优良传统，分别以“在路上”和“我们的声音”为主题，进一步加快了与业界合作的步伐，得到业界的关注和支持。并且依托学院和学校的大力支持，将创意最大的影响力进一步扩大。

2011年，第九届“创意最大”得到巨人网络和腾讯“百家游坛”的大力赞助，特邀台湾著名创意人张文生先生担任评审，业内著名广告人沈虹女士担任指导顾问，兼任评委组组长。本届大赛结合时下热点，首开先河，增设“特定户外类”单元，改变了以往只有专业学生才能参与的局面，让更多的大学生参与其中。

2012年，第十届“创意最大”广告大赛更是以“年轮”为大赛主题，见证了“创意最大”十年的成长历程，开启了“创意最大”新纪元，为大赛找准了未来发展方向。

2013年，第十一届“创意最大”广告大赛恰逢中央民族大学文学与新闻传播学院建院50周年，以“out of box”为主题，开辟新的广告参赛类别供大家选择和参与。

2014年，第十二届“创意最大”广告大赛—Bingo完美闭幕，增加了很多参赛学校以及赞助商。收获了很多的优秀作品。

2015年第十三届“创意最大”广告大赛即将开幕，我们希望在以往十二届的基础上更加创新，能够辐射到更多的热爱广告的学生参与其中，并且努力为他们提供一个展示自己的平台。为他们提供更多真实的业界操作案例。

“创意最大”已经走过了十二届，第十三届“创意最大”活动主题为英文短语“Think Big”。Think Big是一句英文俚语，字面意为“往大处想”，引申义为“大胆思考”、“敢于构想”、“深谋远虑”、“将眼光放得更远，考虑问题更全面”等，另作非正式口语时亦有“雄心勃勃”之意。不管是“大胆思考”，还是“敢于构想”，抑或是“深谋远虑”，对于广告创意来说都是至关重要的过程，也是创意最大参与者所需要具备的优秀品质。因此，我们将“Think Big”定为本届“创意最大”的主题，一方面是为了生动简练地表达出创意源于大胆的思考和谨慎的思索，契合“创意最大”的活动内容，吸引参与者并引发共鸣；另一方面，我们也希望每个“创意最大”的参与者，乃至每个人，都拥有“Think Big”的精神，不管是在“创意最大”的比赛中，还是在学习、生活和工作中，都能突破思维的束缚，大胆去想，勇于去想，并以此激励自我，激发灵感的火花。

主办方简介

中央民族大学是国家“211工程”和“985工程”的双重点高校。学校前身是1941年9月成立的延安民族学院，乌兰夫任首任院长，1993年11月更名为中央民族大学，学校培养出了宋祖英、金海心、杨丽萍等大批社会知名人士。

中央民族大学文学与新闻传播学院前身始建于1964年，经过50年的发展，目前已成为兼有本科、硕士、博士、留学生等多种培养层次的文科学院。本学院是全国为数不多的一级学科博士授予点之一，现设中文系与新闻传播系。其中新闻传播系下设新闻学、广告学两个专业。

50年来，学院为北京及全国各地区培养各级行政管理、学术研究、新闻媒体、教育教学、公共关系、宣传企划等方面的人才5000多人，杰出校友有中央电视台副台长高峰等人。

今年恰逢文学与新闻传播学院建院五十周年，回望过去，文传学院为学生们提供了一个自由而宽阔的平台，旨在让每一个学生都能够尽量多的展示自己，能够在大学四年的时间中明确人生目标，充实自自己，以优秀的毕业生身份进入社会。

本次创意最大还联系到了中国传媒大学、中央财经大学及华东师范大学三所高校作为合作伙伴。

比赛评审团（暂定）

● 终审评委

白薇 中央民族大学教务处处长

钟进文 中央民族大学文学与新闻传播学院院长

冠名赞助商负责人：待定

● 业界评审组

沈虹 业界资深广告人

● 校内评审组

郭梅雨 中央民族大学广告学教研室主任，专业讲师

范小青 中央民族大学广告专业讲师

刘卫华 中央民族大学广告专业讲师

王斌 中央民族大学广告专业讲师

杨超 中央民族大学广告专业讲师

参赛高校

北京：北京大学 清华大学 中国传媒大学 中国人民大学 中央财经大学 北方工业大学 北京工商大学 对外经贸大学 北京林业大学 北京外国语大学 中国政法大学 北京印刷学院 北京服装学院 中华女子学院 北京联合大学 北京化工大学 北京人文大学 首都师范大学 中国青年政治学院

上海：复旦大学 华东师范大学等高校

武汉：华中科技大学 武汉大学 中南财经政法大学 华中师范大学等高校

深圳：深圳大学

广州：广东商学院 广州大学等

南京：南京大学 南京师范大学等高校

徐州：徐州师范大学等高校

江西：江西师范大学 江西财经大学 南昌大学等

西安：西安财经大学 陕西师范大学等

福建：福州大学 厦门大学 华侨大学 闽江学院等

宁夏：宁夏大学 北方民族大学等

活动排期

初期策划： 2015年9月15日——2015年10月7日

宣传推广及公关活动： 2015年10月1日—2015年11月26日

启动仪式： 2015年11月26日（周四）

作品征集： 2015年11月26日——2016年2月25日

作品评审： 2016年3月5日——2016年3月15日

颁奖晚会宣传： 2016年3月5日——2016年3月25日

颁奖晚会及作品讲评： 2016年3月25日（周五）

大赛可提供资源

（一）大赛本身资源

1. 大赛冠名权。享有“第十一届创意最大”独家冠名权一年；

2．选题命名权。策略单中将单独为赞助商命题，学生为赞助商进行广告创作；

3. 作品使用权。赞助商终身享有相关命题所有广告参赛作品的使用权。

（二）大赛宣传资源

1. 大赛宣传品。大赛所使用的宣传单、海报、喷绘、策略单上均印制赞助商标志，并在各大高校分发。根据赞助商需要，可在策略单中插放赞助商广告（广告由赞助商提供）

2. 宣传展台。在各高校摆展台宣传大赛时，可根据赞助商需要，发放赞助商的宣传单（宣传单由赞助商单独提供）

3. 网络资源。在大赛的微博、人人、论坛上及时发布大赛信息。并为赞助商做宣传。

4. 校内传媒。学校的广播站、网站以及报纸杂志有关大赛信息的地方都会提及赞助商。

5. 邀请讲座。赞助商可在我校开设讲座一次（讲座主题另议）。

6. 晚会现场。邀请赞助商出席从启动式到闭幕颁奖式的所有公开活动，并在启动仪式、闭幕式上滚动播出赞助商广告（赞助商提供）。

对赞助商的回报；在启动仪式、闭幕式上现场展示赞助商宣传品，如海报、喷绘张贴等（物料由赞助商提供）。

7. 获奖证书。获奖证书上印制赞助商标志。

赞助效果评估

1.将广告宣传与广告比赛相结合，让大学生在创作设计中获得企业的信息，达到宣传目的。

2.覆盖群体庞大。本次比赛预计将涉及约40所北京及外地各大高校，约覆盖到50万大学生群体。按照以往经验，50万群体中至少有10万人可以了解本次比赛，则赞助商信息可以随之覆盖10万人群；

3.开发企业潜在消费者，树立企业品牌。大学生虽然收入不高，但却是未来的主要购买人群之一；同时未来的中产阶层基本都出现于大学生群体中，赞助商可以借此活动树立品牌，获取长期收益；

4.千人成本低 CPM=40000元/100000人=0.4元/千人

赞助形式

（一）独家冠名赞助

1. 赞助商拥有上述所有权益；

2. 大赛不再接受其它赞助商冠名；

3. 大赛“奖金/奖品”的所有资金均由赞助商提供；

4. 大赛独家赞助资金的最低标准为20000元。

（二）选题命题赞助

1. 赞助商根据自身需要拟定一个选题；

2. 拥有除冠名权外的其它所有权益；

3. 赞助商承担“奖金/奖品”中的部分费用；

4. 选题命题赞助资金的最低标准为人民币3000元。

（三）奖励物资赞助

1. 物资赞助商拥有大赛部分宣传资源（视具体情况而定）；

2. 赞助商向大赛提供活动奖励物资，如礼品、奖品等；

3．赞助商无需承担大赛其它费用。

（四）媒体支持

1. 在大赛结束后，赞助媒体拥有发布获奖作品的权益；

2. 赞助媒体拥有大赛部分宣传资源（视具体情况而定）；

3. 赞助媒体拥有发布大赛资讯的义务；

4. 赞助媒体无需承担大赛其它费用。

（五）素材支持

1. 大赛引导参赛人注册并使用赞助商网站素材；

2. 赞助商拥有大赛部分宣传资源（视具体情况而定）；

3. 为大赛选手免费提供素材；

4. 无需承担大赛其它费用。

特别说明：

1.本次比赛为非盈利赛事，仅收取活动成本费。

2.高校非盈利机构，仅提供专用收据。

由于时间较为紧迫,且机会难得.如若贵公司有意,请速回复

招商负责人：

马兰（广告社社长） 18811592393

胡睿（广告社外联部部长） 18785216926

大赛指导老师:郭梅雨 13661323408

杨超 13801256705

沈虹 13601016263

王斌 13501153335

刘卫华 18610276627

范小青 13810383407